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THE ONLY WAY IS UP
Analyse der innovativen Influencer Marketing Strategie der Fitnessmarke Gymshark und die Sinnstiftung der Selbstoptimierung ihrer Influencer als Erfolgsfaktor
Abstract
Die Arbeit befasste sich mit der Frage, welche innovative Marketingstrategie hinter dem Influencer Marketing der Fitnessmarke Gymshark steckt. Ziel der Arbeit war es herauszufinden, wie die Influencer die Sinnstiftung der Selbstoptimierung verkörpern, das Vertrauen zu ihren Followern aufbauen und wo sich Gymshark als Marke an dieses Paradigma andockt. Dafür wurde eine Literaturrecherche über die Themen Selbstoptimierung, (Fitness-) Influencer/Influencer Marketing und das Unternehmen Gymshark vorgenommen. Durch die quantitative und hermeneutische Bildanalyse der Instagram Accounts der Fitness-Influencer wurde ermittelt, welches Körperbild die Gymshark-Athleten präsentieren, wie sie das Vertrauen der Follower gewinnen und wie sie durch die Sinnstiftung der Selbstoptimierung für Identifikationspotenzial sorgen. Es stellt sich heraus, dass Gymshark früh begann Social Media zu verwenden und von den einzelnen Communities ihrer Influencer profitiert. Für den Kunden erweckt der Influencer die Illusion eines guten Freundes, der Produkte empfiehlt. Diese Produkte repräsentieren das Mittel zum Zweck, den selbstoptimierten Körper zu erreichen, welchem der Follower nacheifert und daher Gymshark Kleidung kauft.
Inhalt
- Literaturrecherche über Selbstoptimierung, Meinungsführer, parasoziale Beziehungen, (Fitness-) Influencer, Influencer Marketing, Gymsharks Werdegang und ihr Marketing
- Statistik/qualitative Bildanalyse aller Gymshark-Athleten, das Körperbild das sie präsentieren und die Frage von Diversität
- Hermeneutische Bildanalyse von den Instagram Accounts der Gymshark-Athleten, deren Sinnstiftung, ihre Beziehung mit den Followern und das Involvieren der Marke Gymshark in ihr Leben